Avete presente i famosi “muri portanti” della vostra casa?
Ecco, quando ci si occupa di contenuti, questa funzione viene esercitata dalla pillar page.
Per scoprire cos’è e perché è uno dei più importanti contenuti di qualunque content strategy, non vi resta che proseguire nella lettura.
Pillar page: cos’è e come funziona
Iniziamo con una definizione: la pillar page (o pillar article) è un contenuto molto strutturato, che parla di un tema molto specifico e lo affronta sotto ogni aspetto: la scrittura, ma anche immagini, video, tutorial o approfondimenti multimediali.
Il pillar article si inserisce a pieno titolo in una strategia che contempli la corretta gestione della SEO (Search Engine Optimization); deve essere molto corposo, con testi di diverse migliaia di parole.
La necessità di questo genere di contenuto nasce nel 2013 con l’aggiornamento di Google Hummingbird e si evolve nel 2015 con l’introduzione di RankBrain.
Pillar page: perché fa bene alla content strategy
Gli aspetti positivi di un contenuto così complesso nella propria strategia di creazione di identità verbale si ritrovano soprattutto in un’ottimizzazione della SEO oltre che in termini di branding.
Vediamo ora cosa accade quando si sceglie di utilizzare una pillar page nella propria strategia di content marketing:
1.Si aumenta la visibilità dell’azienda nella SERP
Google ama i contenuti lunghi.
Un testo complesso verrà ritenuto dai chatbot che analizzano i contenuti come rilevante per gli utenti.
Ecco allora che il motore di ricerca premierà quel contenuto, rendendolo uno dei primi che compariranno nella pagina dei risultati quando l’utente cercherà quella specifica parola chiave.
NB contenuto lungo non significa frasi noiose e senza senso. Google non legge, ma gli utenti si! La qualità di ciò che si scrive è sempre il primo aspetto di cui tenere conto.
2. Si può apparire oltre i “colossi del mercato”
Avere un dominio già ritenuto autorevole, grazie alla costruzione nel tempo della propria immagine, rende le pubblicazioni dei leader di mercato meno strutturate.
Avere un pillar article ben fatto potrebbe essere l’arma vincente per apparire accanto o prima dei big, ottenendo visibilità a costo zero.
3. Si allunga tempo di permanenza degli utenti sul proprio sito
“Come passa il tempo quando ci si diverte!”
Il detto delle nonne vale più che mai per il pillar article.
Avere un contenuto complesso significa accompagnare il lettore verso un viaggio che deve essere interessante, solo in questo modo si vorrà arrivare fino alla fine e scoprire aspetti nuovi sull’argomento che ha portato l’utente sulla pagina del nostro pillar.
Un lettore soddisfatto non solo consiglierà quell’articolo ad altri, ma continuerà a fare riferimento al tuo portale per trovare nuove informazioni utili ed interessanti, magari interagendo tramite post.
4. Si crea l’effetto lead generation
Articolo interessante e ben scritto?
L’utente lascerà con piacere la sua mail per iscriversi alla newsletter aziendale e magari, proprio grazie ad un’offerta esclusiva riservata ai lettori di questo contenuto, potrà acquistare il primo prodotto proprio da voi.
5. Si diventa oggetto di condivisioni
Un contenuto completo, interessante e utile se condiviso sui social può innescare una catena di condivisioni e “Like” che aumenteranno il traffico ma, soprattutto, porteranno il pubblico a percepire la nostra realtà come un vero e proprio punto di riferimento per la nostra nicchia di settore.
Pillar page: come crearne una in 3 passaggi
1. Scegli la keyword con cui vorresti posizionarti
Un pillar article serve per posizionarsi con keyword molto competitive anche se non si possiede un portale già famoso o molto consultato.
La keyword scelta per l’articolo pillar dovrà essere breve e di alto interesse. Dovrebbe poter consentire la creazione di oltre dieci topic cluster (gruppi di contenuti che spiegano sotto più punti di vista uno stesso argomento).
La creazione di questi topic cluster consentiranno di ramificare la pillar page con link e altri contenuti, in modo da diffondere il contenuto principale anche attraverso altri formati
- Progetta i contenuti multimediali
Un pillar article si presta perfettamente per la creazione del contenuto visual di contorno.
Infografiche, slides,video,audio, immagini: tutti questi contenuti saranno coerenti e performanti, portando traffico alla pillar page e aumentando l’autorevolezza del contenuto stesso.
Un’idea per cosa produrre?
- Un video con link embedded all’articolo
- Una citazione che possa essere condivisa sui social
- L’articolo scaricabile in PDF dopo aver lasciato i propri contatti
- SEO e formattazione: gli alleati per vincere la sfida del pillar
Il contenuto potrebbe anche essere il migliore in assoluto, ma se l’utente trovasse difficoltà nella lettura allora ogni sforzo sarà risultato vano.
Formattare il testo e renderlo fruibile per il lettore e per Google è un passaggio fondamentale.
Come fare? Ecco alcuni accorgimenti utili:
- Dividere il testo in paragrafi;
- Inserire anchor text;
- Inserire tutti gli elementi SEO possibili (la keyword andrà indicata nei tag title,nelle meta description, nelle intestazioni e nelle immagini)
Ultimo ma non ultimo: verifica e continua a migliorare i tuoi risultati grazie ad Analitycs e Search console. Si tratta di un lavoro complesso che richiede tempo, ma che si rivelerà fondamentale per far crescere la tua reputazione online.
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