Ogni giorno ciascuno di noi è letteralmente circondato da microcopywriting.
Si tratta di microtesti, messaggi tanto concentrati quanto potenti.
Tutto il microcopy si basa su poche e semplici parole: dieci al massimo.
Non ci credi? Non ti resta che continuare a leggere per ricrederti.
Microcopywriting: regala un’esperienza
Ogni volta che vedi un sito o una pagina social per la prima volta, ciò che ti trovi davanti creerà la tua prima impressione; che si compone di tanti elementi che dovranno essere coordinati e in armonia:
- formattazione testo
- posizionamento del testo
- contenuti visivi
- font
L’insieme di tutto ciò viene definito UX writing, che non è altro se non la combinazione di User Experience e copywriting.
Il ruolo dei copy in questo contesto? Scrivere messaggi che siano in grado di migliorare l’esperienza dell’utente.
Progettare piccoli messaggi che guidino all’interno della navigazione dei siti, ma anche di e-commerce e app al fine di condurre alla conversione: ecco lo scopo del microcopywriting.
Lo stile? In un testo così breve si concentra solo in tre parole: semplice, chiaro e funzionale.
Microcopywriting: dove usare i microtesti?
Ogni microtesto rappresenta il primo e più diretto approccio che l’azienda costruisce con il suo potenziale clienti.
Creare testi brevi che portino messaggi potenti e memorabili è un lavoro complesso, che richiede l’opera di un professionista del settore; lo UX-writer, appunto.
Il microcopy è l’insieme dei piccoli tasselli di testo che andranno a costruire le fondamenta della nostra reputazione digitale; li troviamo principalmente:
- nei pulsanti d’acquisto
- nelle CTA delle app
- nelle FAQ
- nelle schede prodotto
- oggetti delle mail
- titoli di blog post
- pagine di vendita
- Facebook Ads
Ottimizzare il testo e concentrarlo in poche parole aiuterà l’utente a trovare subito ciò che sta cercando, migliorando così la sua esperienza di navigazione.
Dare il massimo in uno spazio piccolissimo
C’è un libro che racchiude diversi spunti di riflessione che ne hanno decretato il successo.
Si tratta de “Il Piccolo Principe” di Antoine de Saint-Exupéry che spiega perfettamente qual è il focus del microcopywriting:
“La perfezione è raggiunta non quando non c’è più niente da aggiungere, ma quando non c’è più nulla da togliere.”
Un microtesto che funzioni deve risultare armonico in ogni suo dettaglio: dalla punteggiatura al carattere, dalla scelta di ogni parola alla distribuzione della frase.
Parole che avvicinano: esempi di microcopy
Poche parole ma potenti.
Ecco qualche esempio di microcopywriting vincente:
- Cambia ora la tua vita
- Unisciti anche tu alla nostra community
- Come possiamo aiutarti?
Come in ogni aspetto del content marketing, anche i microtesti servono a definire la propria identità verbale e ad aprire un dialogo con l’utente, che dovrà sempre sentirsi guidato e affiancato dai tuoi testi, fino ad avere così tanta fiducia da poter acquistare ciò che proponi.
Microtesti: le caratteristiche che non possono mancare
Ci sono alcune caratteristiche che proprio non possono mancare quando progetti il tuo microcopywriting.
I tuoi testi dovranno essere:
- Immediatamente comprensibili: usa sempre la forma attiva del verbo, mai quella passiva;
- Brevi: il messaggio dovrà essere chiaro ed espresso con poche parole
- Facili: evita parole complesse o tecnicismi
- Funzionali: ricorda che lo scopo dei microtesti è quello di guidare l’utente nella navigazione
- Coinvolgenti: punta all’emotività, dai del “tu” e sii rassicurante nel tuo ToV
- Inclusivi: cerca un linguaggio neutro, in cui non serva usare maschile o femminile
- Creativi: se saprai distinguerti dalla massa, i tuoi microtesti saranno memorizzati e diventeranno una tua peculiarità.
Un microtesto è un piccolo concentrato della personalità del tuo brand. Più attenzione dedicherai alla sua creazione più sarai apprezzato da chi, grazie alle tue poche ma efficaci parole, potrà sentirsi guidato e arrivare alla conversione.
Se vuoi iniziare a costruire la tua UX writing puoi seguire i consigli di questo articolo o puoi contattarmi per scrivere insieme microcopy efficaci!