Per creare una strategia marketing natalizio e un calendario editoriale di contenuti specifico per il periodo delle feste, ci sono alcuni accorgimenti utili da adottare per ottimizzare la comunicazione del tuo brand.
Dire Natale significa fare associazioni immediate con concetti come l’allegria, la voglia di stare insieme, ma anche corsa ai regali perfetti…ecco, è proprio qui che la comunicazione natalizia del tuo brand può fare la differenza.
Ecco allora qualche consiglio utile per affrontare il periodo del Natale con una comunicazione efficace.
Comunicazione e Natale: 5 consigli utili
Prima di tutto facciamo parlare i dati: secondo una ricerca condotta da Coldiretti, per il Natale 2022 gli italiani hanno speso circa 7,4 miliardi tra regali e addobbi.
Più in particolare ci si orienta sempre verso regali utili, ma ciò che più di tutto importa quando si cerca il regalo perfetto da mettere sotto l’albero sono due aspetti:
- il regalo che stai scegliendo sarà gradito a chi lo riceve?
- quale problema risolve/quale vantaggio concreto offre il regalo nella vita quotidiana del destinatario?
Iniziare ad impostare la propria comunicazione natalizia su questi due aspetti porterà a puntare l’attenzione sul tuo prodotto rispetto a quelli della concorrenza.
Ma ora passiamo ai prossimi dieci consigli:
1.Usa lo storytelling
Cosa c’è di più emozionante delle fiabe di Natale?
Fin da piccoli, siamo portati per natura ad immergerci nell’universo narrativo: una storia ben raccontata ha da sempre il potere di superare le nostre barriere razionali e di arrivare al nostro fulcro, al livello emotivo.
Ecco allora che associare il tuo brand alle emozioni del Natale potrebbe risultare l’arma vincente non solo per incrementare le vendite, ma per fidelizzare i clienti anche dopo il singolo acquisto.
Tutti hanno voglia di tornare bambini durante le feste…farlo insieme al tuo prodotto significherà associarlo sempre e comunque ad un ricordo positivo.
Ecco che innescherai il meccanismo di empatia, una volta fatto questo passaggio, il cliente tornerà sempre a te ogni volta che vorrà riprovare quella sensazione così piacevole.
Come fare storytelling durante le feste?
Gli strumenti principali sono:
- social;
- newsletter;
- blog
2. Addobba il tuo sito
Grafiche a tema, colori caldi ed accoglienti, promozioni esclusive: queste sono soltanto tre delle quasi infinite possibilità che hai per “addobbare” il tuo sito.
Ricorda che il marketing natalizio deve passare per il tuo portale web; sarà proprio lì che i tuoi potenziali clienti passeranno non solo per acquistare, ma anche per avere informazioni riguardo i tuoi prodotti o la tua storia.
Accogliere i visitatori del tuo sito con un catalogo ad hoc per le feste e una grafica scintillante, li porterà a rimanere più tempo sul tuo portale e a vivere un’esperienza piacevole, che li farà tornare.
3. Natale su tutti i canali
Usa gli strumenti messi a disposizione dai social per gestire la tua stretegia di marketing natalizio!
Il periodo delle feste ci vede tutti un po’ più rilassati: ci si può permettere un linguaggio meno formale, un tono di voce più ironico e una gestione del calendario editoriale più giocosa anche dal punto di vista visual.
4. Marketing natalizio e influencer
Per orientare e consigliare il regalo perfetto, soprattutto durante il periodo natalizio, gli influencer sono diventati ormai consiglieri preziosi.
Sfruttare l’influencer marketing per Natale può rivelarsi uno strumento efficace per essere riconosciuti e differenziarsi dalla concorrenza sui social (Instagram e Tik Tok sono i canali più attivi da questo punto di vista).
Non serve ottenere una comparsa nei post di Chiara Ferragni: anche i mcro o i “nano influencer” sono utilissimi: ciò che conta davvero è scegliere quelli seguiti dal tuo target, cioè dai tuoi potenziali clienti.
5. Auguri originali
Il solito bigliettino con la frase “Buone Feste a te e famiglia” è ormai superato.
Per rendere più caldo e originale il tuo marketing natalizio è importante fare gli auguri al tuo pubblico.
Per evitare di essere ripetitivi o scontati, ancora una volta raccontare l’unicità del tuo brand attraverso un video in cui il tuo team si racconta o fa gli auguri in modo divertente potrebbe essere il modo migliore per avvicinarsi al tuo target.
Non dimenticare la newsletter!
La newsletter di Natale è un contenuto che, se ben gestito, può diventare un modo molto efficace per aprire un dialogo con il proprio pubblico.
Una newsletter festosa e ricca di contenuti interessanti e coinvolgenti si trasforma da semplice mail commerciale a vero momento di attesa ed interesse.
Non usare la newsletter di Natale per somemrgere i tuoi contatti di offerte e sconti, utilizzala per raccontare i traguardi raggiunti durante l’anno e i benefici che i tuoi prodotti portano nella vita quotidiana di chi li utilizza.
Una promozione esclusiva per i lettori della tua newsletter sarà poi la “ciliegina sulla torta” (o, visto il periodo, meglio dire “lo zucchero a velo sul panettone) che porterà alla condivisione del tuo contenuto.
Il Natale è il momento più magico dell’anno: sfruttalo al meglio per impostare la tua strategia di comunicazione!