Comunicare in modo efficace significa anche, forse soprattutto, programmare i contenuti con un calendario editoriale strategico.
In questo articolo chiariremo meglio cosa significa avere un calendario editoriale per il proprio blog, quali sono i vantaggi principali e come farlo in modo agevole e senza perdite di tempo.
Calendario editoriale: questo sconosciuto
Partiamo, come piace fare a me, dalla definizione.
Il calendario editoriale, per blog ma non solo, è un file realizzabile di diversi formati (da Excel a PDF solo per citarne alcuni), che serve per definire la programmazione strategica dei contenuti.
Il calendario editoriale va ad integrare un altro documento imprescindibile per il content marketing; il piano editoriale.
Si tratta anche in questo caso di uno strumento che contenga tutti i contenuti programmati per essere pubblicati sulle diverse piattaforme social possedute dall’azienda.
Come per ogni strumento legato alla creazione della propria identità verbale, anche piano e calendario editoriale non possono prescindere dalla creatività e dalla personalizzazione.
Il calendario editoriale più efficace sarà sempre quello creato per soddisfare le specifiche esigenze dell’azienda.
Perchè un calendario editoriale per il blog?
Pianificare e avere sotto controllo i contenuti in uscita è un requisito fondamentale per qualunque realtà si voglia esporre sui social.
Un blog è uno spazio web funzionale alle strategie di inbound marketing, ovvero quelle per cui saranno gli utenti ad avvicinarsi spontaneamente ai nostri contenuti.
Scegliere il ritmo di programmazione ed uscita degli articoli sul blog risulta molto più semplice una volta compresi i dati di lettura del singolo blogpost da parte degli utenti.
Avere una programmazione definita per il proprio blog significa dare un ritmo a cui gli utenti si abitueranno, magari creando attesa per il prossimo contenuto.
Non solo, il calendario editoriale per il blog risulta imprescindibile nel momento in cui si decide di affidare la redazione degli articoli ad un copywriter professionista.
In questo caso, il ritmo di pubblicazione sarà concordato preventivamente e il calendario editoriale del blog servirà per definire gli argomenti e avere il tempo per creare il contenuto e passare dall’approvazione del cliente.
Il calendario editoriale per il blog serve a dare una visione di lungo periodo ai contenuti che si andranno ad approfondire nel tempo, con la consapevolezza che si tratta comunque di uno strumento flessibile ed adattabile rispetto ad eventuali mutate esigenze.
Perchè pianificare i contenuti?
Un piano ed un calendario editoriale per il blog sono imprescindibili per quanto riguarda il raggiungimento degli obiettivi prefissati.
Avere un blog non significa solo scrivere articoli, significa soprattutto farsi trovare e diventare una voce autorevole, di cui il pubblico si fida quando cerca qualcosa di inerente i temi trattati dall’attività di cui scriviamo.
Avere una pianificazione, quindi una strategia di content marketing, diventa necessario per evitare di “viaggiare senza meta” sul web, sperando che qualcuno ci legga.
Un calendario editoriale per il nostro blog sarà la nsotra road map, la strada maestra da seguire per distinguersi dalla concorrenza, creare un percorso preciso ed inserirlo in una strategia più ampia, che comprenda gli altri social e risulti coerente.
Lo scopo di tutto questo? Creare lead, naturalmente ma anche aumentare le vendite e la brand awareness, grazie ad una narrazione aziendale completa.
Come creare un calendario editoriale per il proprio blog
Per ottenere un calendario editoriale è importante seguire alcuni passaggi, che diano completezza ad ogni contenuto e portino ad una pubblicazione completa:
- definire la data entro cui creare il contenuto
- selezionare data e ora di pubblicazione
- valutare la natura del contenuto da proporre (è sempre bene alternare contenuti tecnici con alcuni più narrativi)
- dare un titolo al blogpost
- scegliere l’argomento focus dell’articolo
- identificare il target a cui ci si sta rivolgendo
- inserire hashtag e tag presenti
- segnalare su quali canali uscirà il contenuto (ad esempio un articolo blog potrebbe trasformarsi in un reel per Facebook o un carosello LinkedIn)
- includere link e fonti utilizzate
- indicare la CTA
- segnalare quali obiettivi in termini di performance ci si aspetta di ottenere
Avere un calendario editoriale per il proprio blog significa avere uno sguardo sul futuro della propria narrazione d’impresa. Una volta iniziato a programmare non se ne potrà più fare a meno!
Grazie per aver letto fin qui!
Se vuoi iniziare a costruire il calendario editoriale per il tuo blog, parlami della storia della tua impresa, lo costruiremo insieme!