Creare una strategia di content marketing non è semplice; i fattori da mettere in campo per attivarla e renderla efficace sono molteplici e non sempre funzionano.
Una ricerca di qualche tempo fa ha dimostrato che, delle migliaia di aziende che utilizzano strategie di content marketing per la loro comunicazione, solo il 36% le ritiene davvero efficaci.
In questo articolo ho cercato di “unire i puntini” e capire quali sono i principali motivi per cui le strategie di content marketing falliscono.
Pronti? Iniziamo!
Il tuo contenuto non è aggiornato
Molti brand producono contenuti obsoleti che non rispondono alle esigenze attuali del pubblico. Mantenere il contenuto fresco e aggiornato è essenziale per essere rilevanti e ottenere buoni risultati nei motori di ricerca.
Non stai portando nulla di nuovo
Offrire contenuti generici o simili a quelli già presenti nel web è un errore comune.
Per distinguerti, devi trovare un’angolazione unica, un valore aggiunto che renda il tuo contenuto più interessante o utile rispetto alla concorrenza.
Il tuo contenuto è noioso
Il contenuto privo di coinvolgimento fallisce nell’attrarre e trattenere l’attenzione.
Creare contenuti visivamente accattivanti, dinamici e divertenti è essenziale per mantenere basso il tasso di rimbalzo e creare interesse duraturo.
Non stai correndo rischi
Creare contenuti troppo sicuri può risultare prevedibile e poco interessante. A volte è necessario correre rischi creativi, sia nell’approccio che nella narrazione, per distinguerti e creare un impatto.
Non stai creando abbastanza contenuti
La costanza è cruciale nel content marketing. Pubblicare contenuti sporadicamente o non abbastanza frequentemente non permetterà al tuo brand di costruire una presenza solida e riconoscibile online.
Il tuo contenuto è di bassa qualità
Contenuti che presentano errori, sono mal strutturati o non rispondono adeguatamente alle domande degli utenti danneggiano la reputazione del tuo brand e possono compromettere il posizionamento SEO.
Non stai promuovendo i tuoi contenuti
Pubblicare un buon contenuto senza promuoverlo attivamente sui canali social, attraverso newsletter o altre piattaforme riduce notevolmente le possibilità che venga visto dal pubblico giusto.
Stai scrivendo per te stesso, non per il pubblico
Molti brand creano contenuti basati sulle loro esigenze piuttosto che su quelle del pubblico. Concentrarsi sui bisogni, le domande e le aspettative del target è la chiave per creare contenuti coinvolgenti e utili.
Il tuo contenuto non è pertinente
Creare contenuti che non rispondono direttamente alle query di ricerca o agli interessi del pubblico è un errore grave. Google premia la pertinenza, quindi assicurati che i tuoi contenuti siano allineati con ciò che il tuo pubblico cerca attivamente.
Non hai una strategia definita
Molti fallimenti nel content marketing derivano dall’assenza di una strategia chiara. Senza obiettivi definiti, calendario editoriale e KPI misurabili, è difficile ottenere risultati consistenti.
Non stai utilizzando dati per guidare la tua strategia
Creare contenuti senza analizzare i dati del comportamento degli utenti, le tendenze di ricerca o le performance dei contenuti precedenti porta a una produzione inefficace e spesso disconnessa dalle esigenze del mercato.
Non stai adattando i contenuti alle piattaforme
Ogni piattaforma ha il suo formato e pubblico ideale. Pubblicare lo stesso contenuto su più canali senza adattarlo può ridurne l’efficacia. È importante ottimizzare i contenuti per il medium specifico.
Non stai risolvendo problemi
Uno degli obiettivi principali del content marketing è fornire soluzioni ai problemi del pubblico.
Se il tuo contenuto non offre risposte pratiche o consigli utili, è meno probabile che venga considerato di valore.
Usa il content marketing per far crescere il tuo business
Per far sì che il content marketing diventi una strategia di successo e produca i risultati desiderati, è necessario dedicargli una notevole quantità di tempo e risorse.
Infatti, la maggior parte delle ragioni del suo fallimento è dovuta alla mancanza di tempo per pianificare, ricercare o rivedere i contenuti. Questa è una parte necessaria del content marketing per garantire che sia in linea con le richieste del tuo pubblico.
Ma se sei relativamente nuovo al content marketing, è probabile che tutto questo ti risulti ostico. Forse non riesci a dedicargli tutto il tempo che vorresti, oppure potresti essere preoccupato di sbagliare qualcosa.
Ecco perché esternalizzare la tua strategia di contenuti a un consulente specalizzato in comunicazione aziendale come me può essere vantaggioso per la tua attività.
Solo quando sarai soddisfatto del piano, mi occuperò dell’implementazione e della misurazione del successo della campagna. Questo ti consentirà di concentrare il tuo tempo e le tue energie su altre questioni aziendali importanti.
Se desideri discutere di come posso aiutarti a far crescere la tua attività online, contattami. Sarò più che felice di fare una chiacchierata senza impegno con te. Ti mostrerò alcuni esempi del mio lavoro e condividerò alcune delle mie strategie di content marketing di successo.