Quando vediamo una bella immagine, una grafica accattivante o una foto coinvolgente di solito la apprezziamo nell’immediatezza e siamo portati a preferirli a contenuti testuali.
Il perchè? Semplice.
Vedere una bella immagine ci solleva dallo sforzo mentale del ragionamento e della creazione di un nostro immaginario personale.
Ma allora assisteremo al definitivo declino della parola in favore delle immagini?
Non proprio. Ecco il perchè.
Il potere dell’attenzione
Quando ci addentriamo tra le righe di un testo scritto, la nostra mente è guidata verso uno sforzo di attenzione e concentrazione, che porta a creare un’immagine mentale tutta nostra.
Questo significa che l’attenzione dedicata ad un contenuto testuale è molto più focalizzata rispetto a quella di un’immagine e che un’identità verbale ben definita porterà ad una fidelizzazione più profonda e costante nel tempo.
Certo le immagini sono importanti, quelle memorabili però sono poche, pochissime.
Si tratta di contenuti visivi che hanno colpito la comunità in momenti nei quali tutti erano particolarmente sensibili ad un dato tema (scommetto che ricordate perfettamente cosa stavate facendo quando avete visto per la prima volta il crollo delle Torri Gemelle).
Se vi chiedessi quale collana indossava la vostra presentatrice o influencer preferita nel suo ultimo post, probabilmente non sapreste rispondere.
Questo accade perchè ogni informazione, per essere sedimentata, ha bisogno di essere correlata ad un processo informativo.
Le immagini a corredo di post social invece, per quanto belle e molto curate, non fanno ragionare in alcun modo e quindi ecco che vanno a focalizzarsi solo nella nostra memoria a breve termine, dissolvendosi in poche ore.
Il testo scritto: sforzo e voce interiore
Un blog, un articolo curato e in generale un testo scritto che non si appoggi ad un visual, hanno un maggior potere di memorizzazione proprio perchè richiedono uno sforzo maggiore in termini di creazione di immagini mentali da parte del lettore.
Le immagini che ci siamo creati leggendo un testo, sedimentano in modo più profondo e duraturo nella nostra memoria, proprio perchè le abbiamo create noi, le sentiamo più nostre, affini alla nostra voce interiore.
Come diceva Robert Collier
“La mente ragiona per immagini, è risaputo. Una buona illustrazione vale più di mille parole. Ma un’immagine chiara costruita nella mente del lettore attraverso le tue parole vale mille disegni, perché il lettore colora quell’immagine con la propria immaginazione, che è più potente di tutti i pennelli di tutti gli artisti del mondo”.
Parole e marketing
Ecco allora che il potere delle parole diventa quello su cui puntare per mettere le basi della nostra strategia di comunicazione.
Avere dei contenuti testuali chiari, coerenti, articolati e che diano vero valore a chi li legge, farà in modo che il lettore sedimenterà nella sua memoria a lungo termine anche noi e i nostri messaggi.
Per farlo le tecniche sono diverse, in ogni testo scritto ci deve essere un equilibrio perfetto tra:
- emozioni;
- informazioni;
- risoluzione di un problema sentito dal lettore;
- dimostrazione di autorevolezza nel proprio settore;
- continuità e coerenza nel Tono di Voce
Da sempre siamo affascinati dalle parole. Non resta che sprigionare il loro potere per rendere efficace la nsotra strategia di comunicazione.